Deloitte
6 位校友岗位:Graduate Program · Graduate Consulting · Platform Engineer · Web developer · Platform engineer
MARKETNG 2506
Building & Managing Brands
3 学分难度 中等
一个公司的品牌往往是他们最有价值的资产之一。即使是刚起步的公司和个人也需要意识到他们的品牌代表着什么。大公司的“品牌经理”负责维持和增长公司的品牌价值。这门课程让学生为这个角色做好准备, 为“产品”, 可能是一种商品或服务, 有形的或无形的。本课程使用行业标准的品牌指标作为实际测量和管理的入门, 并推进了品牌资产、平价点和差异点的理论。探索品牌共同创造, 特别是参考社交媒体营销, 如Facebook, Twitter和博客。将品牌资产转化为品牌延伸(如维珍)被视为一种增长战略。
Syllabus
每周大纲
- 1
Brand meaning and equity
本周围绕 Brand meaning and equity 展开，结合 MARKETNG 2506 Building & Managing Brands 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingbrandequitypositioningmeaningand - 2
Brand positioning decisions
本周围绕 Brand positioning decisions 展开，结合 MARKETNG 2506 Building & Managing Brands 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingbrandequitypositioningdecisions - 3
Brand architecture
本周围绕 Brand architecture 展开，结合 MARKETNG 2506 Building & Managing Brands 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingbrandequitypositioningarchitecture - 4
Consumer-based brand equity
本周围绕 Consumer-based brand equity 展开，结合 MARKETNG 2506 Building & Managing Brands 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingbrandequitypositioningconsumerbased - 5
Brand communications consistency
本周围绕 Brand communications consistency 展开，结合 MARKETNG 2506 Building & Managing Brands 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingbrandequitypositioningcommunicationsconsistency - 6
Brand extensions and portfolio management
本周围绕 Brand extensions and portfolio management 展开，结合 MARKETNG 2506 Building & Managing Brands 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingbrandequitypositioningextensionsand - 7
Service and experience branding
本周围绕 Service and experience branding 展开，结合 MARKETNG 2506 Building & Managing Brands 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingbrandequitypositioningserviceand - 8
Measuring brand performance
本周围绕 Measuring brand performance 展开，结合 MARKETNG 2506 Building & Managing Brands 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingbrandequitypositioningmeasuringperformance - 9
Global and cultural branding issues
本周围绕 Global and cultural branding issues 展开，结合 MARKETNG 2506 Building & Managing Brands 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingbrandequitypositioningglobaland - 10
Brand revitalisation and stewardship
本周围绕 Brand revitalisation and stewardship 展开，结合 MARKETNG 2506 Building & Managing Brands 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingbrandequitypositioningrevitalisationand - 11
Brand case workshop
本周围绕 Brand case workshop 展开，结合 MARKETNG 2506 Building & Managing Brands 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingbrandequitypositioningcaseworkshop - 12
Building and managing brands review
本周围绕 Building and managing brands review 展开，结合 MARKETNG 2506 Building & Managing Brands 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingbrandequitypositioningbuildingand
Assessment
考核结构
Mid-Semester Test
中期测试。
15%
Survey & Justification
品牌调研与论证。
10%
Snapshot Presentation
快照展示。
0%
Branding Pitch
品牌提案。
25%
Tutorial Participation
tutorial 参与。
10%
Final ExamHurdle
期末考试。
40%
Week Exam period
From Seniors
学长留下的
基础信息谁都查得到,真正值钱的是过来人的经验。
学姐说
比你早一年的学长留下的真实经验 —— ChatGPT 给不了。
这门课还没有学长经验,你可以是第一个 —— 注册后在课内分享。
往年考点 / 踩坑
这门课暂无往年考点记录。
毕业生去向(整体)
下面是匠人学院毕业生整体去过的公司分布(来自脱敏校友证言)。这是全平台的总体去向,不代表选这门课的人一定去这些公司。
统计自 313 份脱敏校友证言
Zerologix
4 位校友岗位:Frontend Dev · junior frontend developer · Front-end Developer · Full Stack Developer
Servian
4 位校友岗位:Full-stack Developer · Data Engineer · Consultant
关于这块数据,我们说实话
雇主墙来自脱敏毕业生证言（testimonials）的整体分布，无法关联到具体学员或其所选课程；仅作为毕业生去向的总体社会证明展示。
我们没有"某位学长选了这门课、后来进了哪家公司"这种可查询的个人去向档案 —— 校友证言是脱敏的,无法关联到具体的人或他选过的课。所以这里只给整体分布,不给个人路径,不编。