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MARKETNG 7032

Strategic Marketing (M)

3 学分难度 中等

该课程通过提供一个框架来确定和评估战略选择和计划，从而检查营销战略的制定和实施。 主题：预测和上下文可能性、产品市场定义、与分销渠道的关系、与客户的关系、竞争分析、营销战略家的财务模型、投资组合模型、产品战略评估、营销战略实施系统。 本课程要求学生具备从市场营销概论中获得的营销知识（特别是市场细分知识）的坚实基础。

Syllabus

每周大纲

  1. 1

    Marketing management role

    本周围绕 Marketing management role 展开，结合 MARKETNG 7032 - Strategic Marketing (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。

    marketingmanagementstrategymetricsrole
  2. 2

    Market opportunity analysis

    本周围绕 Market opportunity analysis 展开，结合 MARKETNG 7032 - Strategic Marketing (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。

    marketingmanagementstrategymetricsmarketopportunity
  3. 3

    Customer strategy and segmentation

    本周围绕 Customer strategy and segmentation 展开，结合 MARKETNG 7032 - Strategic Marketing (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。

    marketingmanagementstrategymetricscustomerand
  4. 4

    Brand and product portfolio decisions

    本周围绕 Brand and product portfolio decisions 展开，结合 MARKETNG 7032 - Strategic Marketing (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。

    marketingmanagementstrategymetricsbrandand
  5. 5

    Pricing and profitability

    本周围绕 Pricing and profitability 展开，结合 MARKETNG 7032 - Strategic Marketing (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。

    marketingmanagementstrategymetricspricingand
  6. 6

    Channel management

    本周围绕 Channel management 展开，结合 MARKETNG 7032 - Strategic Marketing (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。

    marketingmanagementstrategymetricschannel
  7. 7

    Integrated communications leadership

    本周围绕 Integrated communications leadership 展开，结合 MARKETNG 7032 - Strategic Marketing (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。

    marketingmanagementstrategymetricsintegratedcommunications
  8. 8

    Marketing metrics and dashboards

    本周围绕 Marketing metrics and dashboards 展开，结合 MARKETNG 7032 - Strategic Marketing (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。

    marketingmanagementstrategymetricsanddashboards
  9. 9

    Team and agency management

    本周围绕 Team and agency management 展开，结合 MARKETNG 7032 - Strategic Marketing (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。

    marketingmanagementstrategymetricsteamand
  10. 10

    Innovation and growth strategy

    本周围绕 Innovation and growth strategy 展开，结合 MARKETNG 7032 - Strategic Marketing (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。

    marketingmanagementstrategymetricsinnovationand
  11. 11

    Management case presentation

    本周围绕 Management case presentation 展开，结合 MARKETNG 7032 - Strategic Marketing (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。

    marketingmanagementstrategymetricscasepresentation
  12. 12

    Marketing management review

    本周围绕 Marketing management review 展开，结合 MARKETNG 7032 - Strategic Marketing (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。

    marketingmanagementstrategymetricsreview

Assessment

考核结构

Early semester online quizzes

早期在线测验。

15%

Brand Development Project

品牌发展项目。

30%

Tutorial participation

课堂参与。

10%

Final ExamHurdle

期末考试。

30%

Week Exam period

Brand Development Project parts

项目分部份评分。

7.5%/0%/0%/22.5%

From Seniors

学长留下的

基础信息谁都查得到,真正值钱的是过来人的经验。

学姐说

比你早一年的学长留下的真实经验 —— ChatGPT 给不了。

这门课还没有学长经验,你可以是第一个 —— 注册后在课内分享。

往年考点 / 踩坑

这门课暂无往年考点记录。

毕业生去向(整体)

下面是匠人学院毕业生整体去过的公司分布(来自脱敏校友证言)。这是全平台的总体去向,不代表选这门课的人一定去这些公司。

统计自 313 份脱敏校友证言

Deloitte

6 位校友

岗位:Graduate Program · Graduate Consulting · Platform Engineer · Web developer · Platform engineer

Zerologix

4 位校友

岗位:Frontend Dev · junior frontend developer · Front-end Developer · Full Stack Developer

Servian

4 位校友

岗位:Full-stack Developer · Data Engineer · Consultant

关于这块数据,我们说实话

雇主墙来自脱敏毕业生证言（testimonials）的整体分布，无法关联到具体学员或其所选课程；仅作为毕业生去向的总体社会证明展示。

我们没有"某位学长选了这门课、后来进了哪家公司"这种可查询的个人去向档案 —— 校友证言是脱敏的,无法关联到具体的人或他选过的课。所以这里只给整体分布,不给个人路径,不编。