Deloitte
6 位校友岗位:Graduate Program · Graduate Consulting · Platform Engineer · Web developer · Platform engineer
MARKETNG 7104
Marketing Management (M)
3 学分难度 中等
营销是所有业务的核心。无论您的实体的性质或规模如何，它的利润只能来自一个地方；市场。所有企业都依赖于他们从客户、客户或买家那里获得的收入。在大多数大型企业中，主要负责使公司与客户保持密切联系的是营销经理。无论如何，所有直接负责识别、接触和满足客户的人都在从事营销活动，企业中的每个人都需要了解其市场活动。本课程完整介绍了专业营销思想和行动。 本课程解释了营销的性质和目的，然后是每个最重要的营销任务的基础知识。它分析了以客户为导向、市场评估和市场机会目标的业务需求。然后是对买方行为和市场信息作用的评估。此外，本课程还解释了如何将产品和服务决策与定价、分销和促销决策相结合 - 以及这样做的必要性。
Course decision
选课先看
先看考核重心、截止节奏和入门要求，再决定这门课是否适合你的学期安排。
考核总权重
115%
5 项考核
最高单项
35%
Case analysis
期末考试
有
以官方 outline 为准
Hurdle
1 项
需要单独满足
What you learn
学完能做什么
学习成果来自官方 Unit Outline，关键词来自这门课的逐周主题。
课程能力关键词
marketingmanagementstrategymetricsrolemarketopportunitycustomerandbrandpricingchannelintegratedcommunications
Syllabus
每周大纲
默认只展示每周独有的知识重点；节奏、考核、Tutorial 和避坑信息按需展开。
- 1
Marketing management role
本周围绕 Marketing management role 展开，结合 MARKETNG 7104 - Marketing Management (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingmanagementstrategymetricsrole - 2
Market opportunity analysis
本周围绕 Market opportunity analysis 展开，结合 MARKETNG 7104 - Marketing Management (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingmanagementstrategymetricsmarketopportunity - 3
Customer strategy and segmentation
本周围绕 Customer strategy and segmentation 展开，结合 MARKETNG 7104 - Marketing Management (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingmanagementstrategymetricscustomerand - 4
Brand and product portfolio decisions
本周围绕 Brand and product portfolio decisions 展开，结合 MARKETNG 7104 - Marketing Management (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingmanagementstrategymetricsbrandand - 5
Pricing and profitability
本周围绕 Pricing and profitability 展开，结合 MARKETNG 7104 - Marketing Management (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingmanagementstrategymetricspricingand - 6
Channel management
本周围绕 Channel management 展开，结合 MARKETNG 7104 - Marketing Management (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingmanagementstrategymetricschannel - 7
Integrated communications leadership
本周围绕 Integrated communications leadership 展开，结合 MARKETNG 7104 - Marketing Management (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingmanagementstrategymetricsintegratedcommunications - 8
Marketing metrics and dashboards
本周围绕 Marketing metrics and dashboards 展开，结合 MARKETNG 7104 - Marketing Management (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingmanagementstrategymetricsanddashboards - 9
Team and agency management
本周围绕 Team and agency management 展开，结合 MARKETNG 7104 - Marketing Management (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingmanagementstrategymetricsteamand - 10
Innovation and growth strategy
本周围绕 Innovation and growth strategy 展开，结合 MARKETNG 7104 - Marketing Management (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingmanagementstrategymetricsinnovationand - 11
Management case presentation
本周围绕 Management case presentation 展开，结合 MARKETNG 7104 - Marketing Management (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingmanagementstrategymetricscasepresentation - 12
Marketing management review
本周围绕 Marketing management review 展开，结合 MARKETNG 7104 - Marketing Management (M) 的核心概念、方法框架与应用场景，建立可用于作业、练习或考试的知识结构。
marketingmanagementstrategymetricsreview
Assessment
考核结构
Case analysis
案例分析。
35%
Group presentations
小组展示。
20%
Individual reflections
个人反思。
20%
Final examHurdle
期末考试。
30%
Week Exam period
Tutorial participation
课堂参与。
10%
From Seniors
学长留下的
基础信息谁都查得到,真正值钱的是过来人的经验。
学姐说
比你早一年的学长留下的真实经验 —— ChatGPT 给不了。
这门课还没有学长经验,你可以是第一个 —— 注册后在课内分享。
往年考点 / 踩坑
这门课暂无往年考点记录。
毕业生去向(整体)
下面是匠人学院毕业生整体去过的公司分布(来自脱敏校友证言)。这是全平台的总体去向,不代表选这门课的人一定去这些公司。
统计自 317 份脱敏校友证言
Zerologix
4 位校友岗位:Frontend Dev · junior frontend developer · Front-end Developer · Full Stack Developer
Servian
4 位校友岗位:Full-stack Developer · Data Engineer · Consultant
关于这块数据,我们说实话
雇主墙来自脱敏毕业生证言（testimonials）的整体分布，无法关联到具体学员或其所选课程；仅作为毕业生去向的总体社会证明展示。
我们没有"某位学长选了这门课、后来进了哪家公司"这种可查询的个人去向档案 —— 校友证言是脱敏的,无法关联到具体的人或他选过的课。所以这里只给整体分布,不给个人路径,不编。