MARK1012

营销学原理

课程定位 MARK1012 是 UNSW 商学院最活泼、也最具实战导向的入门课。它揭开了‘为什么你会买这个产品’背后的心理学与战略秘密。它不是教你如何忽悠人，而是教你如何‘创造、传递并捕捉客户价值’。它是所有营销专业学生的门户，也是创业者和产品经理理解市场的底层逻辑。它是后续《消费者行为学》、《营销调研》及《数字化营销》的绝对母体。 技术栈与学习内容 课程围绕经典的‘STP+4Ps’框架展开。核心模块包括：市场环境分析（PESTEL & SWOT）、消费者决策过程、市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）与定位（Positioning）、产品生命周期管理、定价战略、分销渠道优化、以及整合营销沟通（IMC）。课程强调在数据驱动下如何保持品牌的一致性，并探讨了社交媒体对现代营销的颠覆。 课程结构 10 周理论与创意结合。前期聚焦市场洞察与战略分析，中期转入具体的 4Ps 战术设计，后期转向伦理与未来趋势。评估体系多元：包含定期的在线营销概念测试、一个要求极高的年度营销计划项目（Group Marketing Plan）、以及考察策略应用能力的期末笔试。该课极其强调‘创意与逻辑的平衡’。 适合人群 商科新生、跨专业选修生。如果你喜欢分析品牌、观察广告或对‘人性’好奇，这门课会让你如鱼得水。它需要较强的商业敏感度和团队协作能力。建议每周投入 10 小时进行市场案例追踪。