MARK2052

营销调研

课程定位 MARK2052 是市场营销专业‘最硬核’的技能课。它将营销从感性的创意层面拉回到理性的科学层面。它教会你如何通过科学的方法论去收集、分析并解读市场数据，从而降低商业决策的风险。它是通往高级市场策略、用户增长及商业咨询岗位的核心武器。如果你想在简历上标注‘精通 SPSS’或‘数据驱动营销’，这门课是你的唯一试金石。 技术栈与学习内容 课程围绕‘调研全流程’展开。核心技术栈包括：SPSS 统计分析软件、Qualtrics 问卷设计系统。学习内容涵盖：定性研究（深度访谈、焦点小组）、定量研究（调查、实验设计）、抽样理论、以及最为核心的数据分析（交叉表、t 检验、ANOVA、相关性与简单回归）。特别强调如何将‘统计结论’翻译成‘商业洞察’。课程要求学生完成一个闭环的真实市场调研项目。 课程结构 10 周理论与实操交织。前期聚焦调研设计与问卷编制，中期深入数据采集，后期转向 SPSS 统计实战与报告撰写。评估体系极具实战性：包含多次限时的软件操作机考、一个要求极高逻辑深度的完整调研报告（Group Project）、以及涵盖全学期方法论的期末大考。该课极其看重‘数据的真实性’与‘逻辑的自洽性’。 适合人群 商科大二学生。如果你以前害怕统计（ECON1203），这门课会通过真实的商业案例让你爱上数据。建议每周投入 15 小时进行数据清洗与分析。掌握基本的统计直觉是拿 HD 的前提。