MARK3071

全球营销策略

课程定位 MARK3071 是市场营销专业最具‘全球野心’的高级必修课。在这个供应链高度整合、但地缘政治风险频发的时代，这门课解决了品牌扩张中最核心的命题：如何在不同文化的全球市场中保持品牌一致性？如何选择最优的市场进入路径？它是通往跨国公司 (MNCs) 品牌经理、国际市场开发 (BD)、及全球运营顾问岗位的必修课。它将营销分析从单一市场拉升到了跨主权、跨文化的战略平衡高度。 技术栈与学习内容 课程围绕‘全球化 vs 本土化 (Glocalization)’展开。核心内容包括：全球商业环境 PESTEL 扫描、国际市场进入模式选择（出口、特许经营、合资、独资）、全球品牌定位战略、跨国产品生命周期管理、以及最具实战意义的‘全球定价与灰市 (Gray Markets) 治理’。此外，课程重点探讨了数字时代的全球营销渠道整合及跨文化伦理。学生将学习如何撰写针对特定国家（如印度、中国或东南亚市场）的‘市场准入白皮书’。课程强调‘制度环境对消费行为的约束’。 课程结构 10 周理论与国际案例研讨结合。前五周聚焦环境分析与进入模式，后期转向跨国 4P 组合的执行与管控。评估体系极具职业感：包含针对全球贸易术语的在线测试、一个要求极高逻辑深度的‘澳洲品牌出海’小组全案（Major Project）、以及一场强调宏观预判与政策分析能力的期末综合大考。该课极其强调‘逻辑的一致性’。 适合人群 营销、管理、国际商务专业大三学生。如果你关注‘为什么宜家在每个国家的店都长得一样但卖的东西不同’、或者想在 500 强外企从事战略规划，这门课会为你提供全套分析工具。建议每周投入 12-15 小时进行海量文献研读与新闻跟踪。