MARK3081

广告与促销管理

课程定位 MARK3081 是市场营销专业最具‘创意爆发力’与‘预算控制感’的核心课。如果说基础营销教你‘卖什么’，这门课则是教你‘如何让全世界知道你在卖’。它将大众传播、心理学与品牌战略整合为一套完整的‘整合营销传播 (IMC)’方案。它是通往广告创意总监、媒介策划、及品牌经理岗位的必经之路。它不仅关注‘美不美’，更关注‘钱花在哪最有效’，是营销系最具实战冲击力的课程。 技术栈与学习内容 课程围绕‘IMC 策划全流程’展开。核心内容包括：受众心理剖析（FCB 矩阵、ELM 模型）、品牌定位策略、创意开发（Copywriting 与视觉审美）、媒介渠道选择（传统 vs 数字化/社交媒体）、预算分配方法、以及广告效果的量化评估。特别强调在数字时代如何利用算法推荐与网红营销 (KOL) 构建品牌声量。学生将学习如何撰写并演示能够打动客户的广告标书 (Pitch)。 课程结构 10 周理论与创意实战交织。前期聚焦受众洞察与定位，中期深入创意与文案开发，后期转向媒介购买与效果评估。评估体系极具职业感：包含针对媒介指标的在线计算测试、一个要求极高创意深度的小组大型广告全案策划（Major IMC Project）、以及考察案例分析与伦理判断的期末笔试。该课极其强调‘创意必须服务于策略’。 适合人群 商科大二/大三学生。如果你关注为什么超级碗广告那么贵、或者想亲手操盘一个全网爆火的营销活动，这门课会让你成就感十足。建议每周投入 12-15 小时进行市场调研与视觉打磨。不需要美术基础，但需要极强的商业敏感度。