MARK3082

数字化营销策略

课程定位 MARK3082 是 UNSW 市场营销专业最前沿、最具‘技术含金量’的核心进阶课。在流量为王、算法主宰的今天，这门课解决了品牌在数字世界中生存的终极命题：如何利用数据驱动增长？它将营销从传统的感性策划拉升到基于 SEO, SEM, 及大数据分析的理性战略。它是通往增长黑客 (Growth Hacker)、数字媒介策划、及顶级电商平台运营岗位的必经之路。它标志着你从一个‘发帖员’向一个‘数字化战略架构师’的身份转变。 技术栈与学习内容 课程围绕‘全链路数字用户生命周期’展开。核心技术栈包括：谷歌分析 (GA4) 实战、搜索引擎优化 (SEO) 逻辑、竞价排名 (SEM) 策略、社交媒体算法 (TikTok/Instagram) 运营、以及基于数据驱动的归因模型 (Attribution Modeling)。学习内容涵盖：转化率优化 (CRO)、内容营销战略、CRM 自动化、以及针对数字隐私与伦理的博弈。学生将学习如何撰写并执行能够直接提升 ROI 的数字化增长方案。课程强调‘数据可视化与决策的闭环’。 课程结构 10 周快节奏实战驱动。前期聚焦数字化工具链的扫盲，中期深入 SEO/SEM 的精密投放，后期转向跨渠道的综合增长策略。评估体系极具职业感：包含针对 GA4 数据解读的在线机考、一个要求职业化水准的真实品牌数字化增长全案（Major Project）、以及一场强调算法逻辑与场景应对的期末笔试。该课极其强调‘证据驱动的优化逻辑’。 适合人群 商科大三学生。如果你想在面试中谈论‘如何利用 A/B 测试提升 20% 的转化率’或者‘理解平台算法的底层推荐逻辑’，这门课是你的神功。建议每周投入 12-15 小时进行工具实操与市场调研。