Deloitte
6 位校友岗位:Graduate Program · Graduate Consulting · Platform Engineer · Web developer · Platform engineer
MKTG7501
市场营销课程
2 学分难度 超难👥 97 人学过
课程定位 MKTG7501（Marketing Management）是 UQ 市场营销硕士的必修基础课。本课程旨在从‘创造客户价值’的视角出发，系统讲解现代营销决策的科学与艺术。它是培养具备全球视野的营销专家和品牌经理的起步点。 学习内容 涵盖营销环境扫描、消费者决策模型、市场调研技术、STP 战略 (Segmentation, Targeting, Positioning) 以及整合营销组合 (4Ps/7Ps)。课程特别强调数字化时代的社交媒体营销、品牌资产构建以及营销伦理。 课程结构 课程按 13 周循序渐进：前段建立市场洞察力（环境与行为）；中期聚焦核心战略制定（STP）；后期落实到具体的战术执行（产品、定价、渠道、推广）。考核由基于真实企业的营销计划书 (Marketing Plan)、情境报告及期末综合评估组成。
Course decision
选课先看
先看考核重心、截止节奏和入门要求，再决定这门课是否适合你的学期安排。
考核总权重
100%
4 项考核
最高单项
35%
Assignment / Case Report
期末考试
有
以官方 outline 为准
Hurdle
未列出
当前考核表没有 Hurdle 标记
What you learn
学完能做什么
学习成果来自官方 Unit Outline，关键词来自这门课的逐周主题。
课程能力关键词
TheMarketingProcess&ValueEnvironmentConsumerBehaviourSTPStrategySegmentingPositioningServicesthe
Syllabus
每周大纲
默认只展示每周独有的知识重点；节奏、考核、Tutorial 和避坑信息按需展开。
- 1
The Marketing Process & Value
决策简报：围绕 The Marketing Process & Value，先给出一个可争辩结论，再用两条证据支持；最后写明如果样本变化，结论会如何修正。建议本周把该结论塞进 Quiz / Tutorial / Assignment / Case Report / Presentation / Group Task 的论证段。
TheMarketingProcess&Value - 2
The Marketing Environment
案例镜像练习：选一个与你熟悉行业最接近的品牌场景，把 The Marketing Environment 映射到“目标人群-价值主张-触点动作”三列，交付一张对照表，避免空泛描述。
TheMarketingEnvironment - 3
Consumer Behaviour
方法对赌：针对 Consumer Behaviour 同时写 A/B 两种策略，各自列成本、速度、风险，最后只保留一个主方案并解释放弃另一个的原因。
ConsumerBehaviour - 5
STP Strategy: Segmenting & Positioning
反例周：不要先写正确答案，先写一个“看起来合理但其实会失败”的做法，再指出它在哪个假设上崩溃；这能显著提高 Quiz / Tutorial / Assignment / Case Report / Presentation / Group Task 的说服力。
STPStrategySegmenting&Positioning - 10
Services Marketing & the 7Ps
指标校准：把 Services Marketing & the 7Ps 相关指标统一口径（时间窗、分母、异常值处理），再跑一次结论，观察结果是否反转；若反转，记录触发条件。
ServicesMarketing&the7Ps - 13
Revision Week
沟通版输出：本周把 Revision Week 用“给非营销背景同事解释”的方式写成 200 字说明，要求术语最少、动作最具体，测试你是否真正掌握。
RevisionWeek
Assessment
考核结构
Quiz / Tutorial
检验 MKTG7501 的阶段掌握。
20%
Assignment / Case Report
案例分析或书面报告。
35%
Presentation / Group Task
展示表达与团队协作能力。
15%
Final Exam / Final Assessment
期末综合评估。
30%
Assignments
作业详情
Assignment 1
完成 MKTG7501 的案例分析与结构化结论输出。
重点: 框架应用与逻辑表达
要求:提交报告与关键数据依据
⏱ 预计 12 小时
Assignment 2
完成综合业务问题分析并提出可执行建议。
重点: 数据支持与商业叙事
要求:提交最终报告/展示材料
⏱ 预计 16 小时
Reviews
学生评价
3.8
难度
4.4
含金量
3.6
压力
4.2
教师评分
Cc Guo
Marketing 专业的基础课，感觉很多理论都很有用，有不少基础的知识点可以用到后面很多课程的作业当中。个人觉得，算是给Marketing学生灌输Marketing sense最实用的课程了
Zijun Chu
如果您打算攻读市场营销专业，这是一门基础课程，它将为您攻读其余学位奠定基础。这是一门非常有用的课程，教授也非常活跃，使课堂变得有趣。
匿名同学
市场营销的基础课程，非常有用，讲师也非常有趣。
Zijun Chu
第一个和第二个report里面选的目标对象公司要保持一致 在写第一个report的时候，一定要考虑写的公司现状分析是否对与第二个report有帮助 第二个report虽然是小组作业，但是需要做一些实践活动所以最好提早找队友 期末考试的 课堂上的case study一定要注意听，期末考试可能会出现 对于第一次接触marketing 理论的各位新生，课本还是很有必要买的
Zijun Chu
7501的案例分析作业比较有意思，期末的reflection也不算特别难。对于入门级课程来说7501比较友好。Vicky作为tutor来说非常认真负责，如果平时有比较多问题需要问的话，可以选Vicky作为tutor，她很耐心。但是因为讲解比较多，有时候上tutor课可能讲不完，所以建议大家自己取舍
From Seniors
学长留下的
基础信息谁都查得到,真正值钱的是过来人的经验。
学姐说
比你早一年的学长留下的真实经验 —— ChatGPT 给不了。
这门课还没有学长经验,你可以是第一个 —— 注册后在课内分享。
往年考点 / 踩坑
这门课暂无往年考点记录。
毕业生去向(整体)
下面是匠人学院毕业生整体去过的公司分布(来自脱敏校友证言)。这是全平台的总体去向,不代表选这门课的人一定去这些公司。
统计自 317 份脱敏校友证言
Zerologix
4 位校友岗位:Frontend Dev · junior frontend developer · Front-end Developer · Full Stack Developer
Servian
4 位校友岗位:Full-stack Developer · Data Engineer · Consultant
关于这块数据,我们说实话
雇主墙来自脱敏毕业生证言（testimonials）的整体分布，无法关联到具体学员或其所选课程；仅作为毕业生去向的总体社会证明展示。
我们没有"某位学长选了这门课、后来进了哪家公司"这种可查询的个人去向档案 —— 校友证言是脱敏的,无法关联到具体的人或他选过的课。所以这里只给整体分布,不给个人路径,不编。