MKTG1001

Marketing Principles

本单元从生产-分销渠道或价值链的角度来研究营销组织和最终消费者之间的关系。它侧重于消费者对私人和公共组织为创造、发展、捍卫，有时甚至消除产品市场而做出的各种营销决策（产品组合、价格水平、分销渠道、促销活动等）的反应。重点是确定满足需求和愿望的新方法，为消费者创造价值。虽然本单元主要基于理论，但将这些概念实际应用于 "真实世界 "的情况也是至关重要的。具体的研究课题包括：市场细分战略；市场规划；产品决策；新产品开发；品牌战略；分销渠道；促销和广告；定价战略；以及客户数据库管理。